סדוקציה היא מילה חדשה שנוצרה משילוב של שני מושגים - הסבה לועזית למילה פיתוי (seduction), שחברה לפורמט הלועזי של המילה רדוקציה (בעברית - הפחתה). הסדוקציה היא יצור כלאיים - הרדוקציה שבפיתוי והפיתוי שברדוקציה.

עבודות האמנות בחלל המסחרי בוחנות את המרחב שבינן לבין הצופה, את המקום בו הן הופכות לאובייקט של פיתוי בעצמן בין מוצרי הצריכה שמסביב. זהו צידו השני של המבט, מראה המשקפת את המניפולציה של הדימוי באמצעי התקשורת. העבודות בתערוכה נעות על הגבול שבין הפיתוי לפירוקו, בין היקסמות מאותה מניפולציה לבין התייחסות ביקורתית כלפיה.

הסדוקציה היא הפיתוי לחבק את הרדוקציה. לחיות בעולם פשוט להבנה, עולם של כובש ונכבש, שולט ונשלט. לקנות עוד ועוד מוצרים, להניח להם להקנות לנו רגשות, אמונות, זהות, להאמין שכך היינו מאז ומעולם ושאנחנו שונים מכול השאר. להאמין שאנו שולטים בגורלנו ובחלומותינו, ולחלום על חתונה ובית בפרברים עם שני ילדים, כלב ופיליפינית.

משתתפים: יוחאי אברהמי, נלי אגסי, שי עיד אלוני, זיו בן דב, נועה בן- שלום, שרון ארז גלזברג, דרור דאום, מירב הימן, קבוצת זיגוטה, דניאל לנדאו, רמי מימון, נטלי מנדל, רועי מרדכי, רועי צ'יקי ארד וארי ליבסקר, אליסף קובנר, ורה קורמן, ליאורה קנטרביץ, איילת קסטלר, אלונה רודה ורונה גפן, מעין שטראוס וקרן שפילשר